两大文化创意企业都有自己的奥运故事容新策略。
在北京顺义区西南部的金马工业园区，有两家仅一街之隔的民营企业，虽主营业务不同，却都与奥运结缘。
凭借北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”成功“出圈”的北京华江文化集团有限公司（以下简称“华江”），主营业务为国际知名体育、文化品牌授权衍生品的特许经营，是多届奥运会特许运营商；另一家雅昌文化集团（以下简称“雅昌”）则先后承担过2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会的印制服务保障工作。
对文化创意产业企业而言，品质供给、创新创意能力是其核心竞争力。华江创始人陈绍枢认为，文化创意是企业的生命力。而凭借在印刷领域的高超技艺和工匠精神，雅昌被国家授予“国家秘密载体印制”资质，并斩获千余项奖项。
在强化自身核心竞争力的同时，华江、雅昌也受益于政府的政策及资金扶持，得以在北京扎根成长。“业务发展过程中，公司曾因策略判断失误遭遇重大挫折，受益于北京对文化企业的高度包容和大力支持，华江才逐渐恢复并成长为行业领军企业。”陈绍枢表示。
奥运特许经营20余年，视创意为文化企业生命力
在2003年创立华江之前，陈绍枢在东莞从事的代工业务就已与奥运结缘，其参与服务的首届奥运会是1996年亚特兰大奥运会。
2001年北京申奥成功成为重要契机。看到机会的陈绍枢携1000万元在北京创立企业容新策略，次年成为北京2008年奥运会首批特许生产商。“我当时就是冲着奥运会来的。”陈绍枢回忆道，在自己家门口举办的奥运会，中国企业不应该只做代工，也要去争取特许经营授权。
作为一家文化创意产业公司，陈绍枢认为，文化创意是企业生命力。凭此，华江500万元回收鸟巢剩余钢材创新打造的纪念版鸟巢模型，为其带来了5亿元的销售额；也是凭借其文化创意，华江突破奥运特许商品周期限制，在北京冬奥会结束后，又在国际奥委会授权下，通过奥运文化遗产开发模式，将“冰墩墩”IP与中国传统生肖文化结合，延伸打造出墩墩系列纪念品，再次受到追捧。
华江文创产品展示。图/新京报贝壳财经记者王真真摄
陈绍枢表示，自2022年12月推出的兔墩墩，到后续的龙墩墩、蛇墩墩等系列产品，已累计为华江带来约3亿元的销售收入。
深耕文创行业二十余载，华江业务已从体育拓展至旅游、高端定制服务等领域，但始终坚守创意设计这一核心优势。截至目前，华江已连续获得五届夏季奥运会和三届冬季奥运会的特许经营授权。
陈绍枢表示，要成为国际奥委会认可的特许企业实属不易。在致力于让奥林匹克文化和中国文化走向世界的情怀之下，企业既要坚持守正创新，也要有工匠精神。这也是华江旗下另一大业务——自主陶瓷餐具品牌“紫金光华”能多次成为国宴餐具的原因，“现在是精品市场，华江不是单纯的设计公司或生产制造商，而是通过‘集成创新’，整合起每个环节行业优秀的资源，从创意设计到技术攻关全程参与，共同打造中国精品。”
此外，陈绍枢还表示，人工智能与文创的深度融合将成为产业升级的关键驱动力，文创产品应积极拥抱科技并为消费者提供更多情绪价值。据透露，华江目前已投入1400万元搭建数字化平台。“虽然公司在数字化方向上并未超前，但正努力做到更加完善。”
“零失误”交出品质产品容新策略，科技赋能艺术文化新生态
成立于1993年的雅昌也与奥运会有着深厚渊源。
雅昌文化集团董事长万捷回忆企业发展历程中最难忘的时刻时，总会提及印制北京市申办2008年夏季奥运会申请书的“四天四夜”极限挑战。“留给我们的时间仅4天，且内容还在持续修改校对。我们抱着‘死也得做出来’的决心，终于在截止日当天将申请书送达瑞士洛桑。”
雅昌部分印刷产品展示。图/新京报贝壳财经记者王真真摄
这仅是三十余年发展历程中，雅昌“零失误”完成国家各部委、奥组委等赋予的众多重大项目中的一个缩影。凭借在印刷领域卓越的品质和工匠精神，雅昌被国家授予“国家秘密载体印制”资质，还斩获了中国出版政府奖、世界最美的书、美国印制大奖等1180余项奖项，创造了国内和国际印刷企业获奖数量最多的纪录。
雅昌的国际认可不仅体现在奖项上。如今，雅昌同时为世界顶级的两家拍卖公司“苏富比”“佳士得”提供拍卖图录服务，也获得了日本著名商业摄影师上田义彦、美国著名女摄影师安妮·莱博维茨等国际知名艺术家的信赖。
万捷表示，海外客户选择雅昌并不是因为“便宜”。深耕行业多年，依托印刷行业艺术与科技融合的天然属性，雅昌打磨出雅奕、雅映等特色工艺技术，在图像数据采集、色彩转换、印刷方式、材料创新、数字化流程等方面，给传统印刷带来了巨大突破，也在印刷领域实现了从“中国制造”向“中国质造”的迈进。
以艺术印刷为根基的雅昌并未止步于此。秉承着“别让艺术数据遗憾遗失”的初衷，雅昌率先着手从事艺术家的数字资产整理工作。截至目前，雅昌已为7万位艺术家提供了数字资产服务。事实上，利用科技手段让艺术品等各类文化资源能够永久保存并实现可持续再现的同时，雅昌也顺势打造了目前世界最大、中国唯一的艺术品数据库，填补了国家艺术数据的空白。该数据库包含16万多本艺术图书资料、21万多位艺术家的权威资料、1300多万条拍卖和艺术展览数据、4900多万件艺术图文资料。
“数据化服务将是雅昌未来的核心竞争力。”万捷表示，在此方向上，雅昌一方面凭借顶尖设备和专业能力，完成故宫、布达拉宫等重要项目的数字化攻坚，成为行业的技术标杆；另一方面，聚焦中华优秀传统文化传承的目标，雅昌还打造了内容涵盖艺术史、艺术家、艺术品、数字展览等板块的“艺数盒子”数字文化教育应用产品。
万捷透露，雅昌正在推进“大数据分析 + AI辅助创作”技术，为用户提供素材智能匹配、风格模拟等支持，同时开发VR/AR展览、艺术教育课程及IP衍生游戏等产品。
万捷表示，雅昌的使命是通过为人民艺术服务（包括专业服务艺术家、美术馆、博物馆、艺术拍卖行、画廊、艺术出版社以及艺术机构），构建大数据库、解决版权问题、设计策划形成产品，实现艺术为人民服务。“作为文化企业，如果没有情怀，很难坚持，因为它并不是一份立竿见影赚快钱的业务，需要长年累月地积累。”
政府护航，助力文化企业健康发展
覆盖天竺镇、后沙峪镇、高丽营镇、南法信镇、李桥镇、空港街道、首都机场临空经济区等区域的温榆河文化产业发展带，是顺义区重点打造的文化产业核心区。在这条文化产业发展带上，位于高丽营镇的金马工业园区，是20世纪90年代初经批准成立的工业园区。经过多年的深化开发，金马工业园区已集聚了一批行业代表性企业，华江和雅昌的成长历程，正是园区文化创意产业蓬勃发展的生动写照。
在运营里约热内卢奥运会特许经营业务遭受重创后，“得益于北京对文化企业有利的营商环境，华江才能慢慢缓过来。如果不是在北京，我这家企业早已经不存在了。”回顾当年发展困境，陈绍枢感慨道。长期以来，北京市文化和旅游局、北京市商务局、北京市发改委等部门为华江提供了政策指导、资源对接等多方面支持。
万捷也表示，雅昌在1999年在北京建立全资子公司，2004年选择落户顺义区，一大原因就是看中了顺义区的文化氛围以及相应的政策支持。
近年来，顺义区持续加大对文化企业的支持力度容新策略，出台了北京市首个区级文化产业中长期规划，重点发展会展业、文化贸易、创意设计三大主导产业，积极培育艺术品和数字内容两大潜力产业，创新发展“文化+”融合新业态；推出《顺义区促进文化和旅游产业发展扶持奖励办法》，结合企业“服务包”工作，主动“上门”服务企业，建立“政策、项目、问题”清单，定期沟通调度，以清单化形式推动企业诉求解决，助力民营企业平稳健康发展。
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